UĞUR KISABACAK


Kalaba Mah. Leylak Sok.
Keçiören / ANKARA T: 0546 290 30 59 info@ugurkisabacak.com
brief
Kasım 11, 2016

Brief Verilmez, Alınır.

Brief kısaca yönlendirici ön bilgidir. Biz reklamcıların ve tasarımcıların en çok gereksinim duyduğu aşamadır. Yapacağımız tasarımların, kampanyaların doğru ve eksiksiz olabilmesi için doğru hazırlanmış bir brief`e gereksinim duyarız. İlk brief müşteri tarafından verilir. Tasarımcıya yada ajansa yaptırmak istedikleri işin ne olacağını, kimlere hitap etmek istediklerini (hedef kitle), ulaşmak istedikleri yeri ve bütçeyi, pazarlama stratejilerini ajans ile yaptıkları toplantıyla o işin sorumlusu olan müşteri temsilcisine yazılı olarak verirler. Müşteri ilişkilerinden sorumlu kişi bu briefi hem sözlü olarak dinlerken not alır ve bunu yazılı olarak ister. Daha sonra bu aldığı notlar ile değerlendirmeler yapılır. Müşteri temsilcisi yazdığı brief 'in ajansa doğru bir şekilde ulaştırmalıdır. Anladığını ajansa ne kadar doğru ve net aktarır ise ajans da o kadar doğru iş yapar ve ajansın vaktinin boşa çalışmamış olmasını sağlar. Bu konuda takım çalışmaları önemlidir. Bundan sonraki aşamada brief'ten anladığını ve nasıl strateji geliştireceğinin konuşulduğu Kreatif (yaratıcı) grup toplantısıdır. Kampanyanın ana fikri burada ortaya çıkar. Bu toplantıya kreatif direktör (yaratıcı yönetmen) art direktör (sanat yönetmeni) Reklam yazarları, o işle ilgili müşteri temsilcisi, gerekirse ve varsa müşteri ilişkileri direktörü, ajans başkanı hatta ajansın patronu da bu toplantıda yer alırlar. Brief olabildiğince net olmalı çok gerekirse yaratıcı süreçte revize edilmelidir. Konunun başlığına dönelim şimdi. “Brief, verilmez alınır.”; müşteriden ideal bir brief gelmesini beklemeden toplantılarla, doğru sorularla ve araştırmayla brief oluşturmalı ve ısrarla onaylatılmalıdır. Onaylatamadığınız brief var ise ipin ucu kaçıyor olabilir.Aman dikkat! Brief'i reklam kampanyasını oluştururken nasıl aradığın sorulara cevap veriyor ise. Bunun da işin amacını ve sonuçlarını değerlendirecek olan tasarımcı ya da ajans sorumlularına bırakmalısınız. Alınan brief bu konuda ihtiyaç duyulan kan gibidir. Yanlış bir brief yapılacak olan kampanyanın kötü sonuçlanmasına neden olacaktır. Bu yüzden bu süreçte müşteri kendisini iyi ifade etmelidir. İfade ederken de briefi alan ajansın işine karışmamalıdır. Ateş olmayan yerden duman çıkmaz. Kıvılcımsız brief olmaz ; İlk okunduğunda fikirleri tetikleyen brief iyi brieftir. Aksini uygulayan yaratıcı grup : ''Kafamıza göre bir şeyler çalışırız, boşver şu briefi'' kafasında olan grup başarısız olur. Sonraki süreçte iyi işler çıkmayınca briefteki eksiklikleri görmeye ve eleştirmeye başlar. Uzun brief yazmak biraz tembellik işidir. Yazanın ne kadar iyi yazdığı ve çok çalıştığını gösteren bir belge değildir. Bilgiyi tıka basa doldurmak yerine dikkat dağıtmayan odak noktası belirli brief yazmak daha kıymetli olacaktır. Kime ne diyoruz? Ne yapmasını istiyoruz? Bu aşamadaki önemli sorular. Briefte dikkat edilmesi gereken bazı hususlar :

• Jargonunu azalt. Düşüncede zor kelimelerden uzak dur. Çelişkili ifadelerden kaçınıp tekrarlardan sakınılmalıdır. Ama, ya da, fazla parantezler gerekmedikçe kullanılmamalı.

• İnanmadığınızı marka adına söylememelisiniz.

• Empati yapmalısınız. Ben böyle bir brief almak ister miydim?

• Aldığın brief'in kötü reklamı nasıl olurdu? Bunu düşünüp ve uygulayınız.

• Zamanı belirleyiniz.

• '' Nasılsa gözden kaçar '' diye savunamayacağınız bir düşünceye yer vermeyiniz.